在网文圈“氪金”能红吗?在线等,挺急
2020-03-16 16:40 网文 氪金

作者|  佳璇  来源|刺猬公社(ID:ciweigongshe)

近日,B站up主杨舒惠发了一期视频叫《资产百亿是一种什么样的体验》,视频把古早耽美作者“弄简”送上了微博热搜。

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图源:B站

据杨舒惠说,她在飞机上偶然遇到了一对双胞胎姐妹花,二人看过她的视频并认出了她,于是前来结识。随后杨舒惠到她们家中进行了为期一天的采访和体验,录成视频与网友分享。

照理来说,不过是一期有关富人生活的记录视频,大家感慨一番也就过去了。但没想到,此事在网文圈引发了一波争议。

是巧合,还是炒作?

在视频中,姐妹花透露自己喜欢写小说,十几岁开始出书,并拥有六位数的版税收入。由于书籍的封面太过明显,网友们轻易扒出了作者的真实身份,也就是七、八年前原创耽美圈的双胞胎作者“弄简”。

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图源:视频《资产百亿是一种什么体验》

按照网文圈,尤其是原耽圈“圈地自萌”“为爱发电”的调性,无意中在一个圈外博主视频里挖到古早作者,本该是一件值得与朋友小小“炫耀”一波的好事,至少也不会带来负面情绪。

可问题的关键,就在这个“无意”上。

网友们质疑,视频和热搜都是弄简炒作新书的营销手段,有欺骗读者之嫌,并列出了大量证据。

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图源:晋江

在晋江平台的交流区“碧水江汀”,有人发布了详细分析贴,论证古早作者弄简为复出做了“精心”准备,所谓的视频和热搜都是有意为之。

这些准备包括:为新书找画手买人设图,卖白富美双胞胎骨科人设,新书还没上架就开始衍生广播剧,在评论区刷好评压差评。

除此之外,弄简的新文《暗渡》在晋江“上夹子”当天,战绩惨烈。

“上夹子”是晋江作者们的“行话”,指新小说入VIP后的第四天,会有一次登上“千字收益榜”的机会。这一天,是许多晋江新人作者们最期待,也是最焦虑的时刻。

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晋江“夹子”

据豆瓣用户“啵啵猪”所说,晋江竞争激烈,经常是每天有四五十本V文“上夹子”,如果文的千字收益不够高,排得比较靠后,收藏的涨幅就会大大降低。因此,晋江上的作者们有个普遍说法是:“夹子定生死”。除了几个特定类型文不怎么依赖“夹子”外,许多新文如果在“夹子”上扑了,基本上可以加速完结开下一本了。

但同样,如果作品不错,“上夹子”就是吸引读者收藏订阅的最好时机,有人可以一天内上涨几千甚至过万的收藏。

有作者发现,弄简的新作在“上夹子”当天,收藏高达5000+,可再看实际收益,却被只有600+的作品压在下面,榜单排名一路下跌。这一切不正常的操作,基本可以认定为“刷数据”。

同时,在作品的“霸王票”排行榜上,第一名的票数甩开第二名太多。按照估测,这些票数要花掉至少2万元。就算是与晋江其他耽美大神相比,也已经超出许多。

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图源:知乎

如果说,这些疑似营销的手段让作者们不满,那让读者们产生愤怒的,则是弄简新作《暗渡》的“碰瓷”行为。

弄简的小说封面在视频中出镜,“倾尽天下”四个字十分醒目,后续几个微博账号都进行了转发。

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知乎用户截图

但事实上,此“倾尽天下”非彼“倾尽天下”。

《倾尽天下》最初是歌手河图于2008年发布的一首古风音乐单曲,堪称是古风音乐中最出圈的经典作品。还有一本小说名叫《倾尽天下乱世繁华》,是作者沧海遗墨在观看了网友“扣子”为河图歌曲剪辑的同人MV和同人文后,创作的一部耽美小说,当年一度爆红。后来,沧海遗墨被扒出并未得到河图授权,且抄袭了多本小说,最终封笔。

而弄简二人的作品则是《陌路莫回倾尽天下》和《陌路莫回盛世无争》。两本书虽也出版,有一定数量的粉丝,但与原版歌曲和侵权同人文相比,热度的确不及。

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图源:豆瓣

许多不太清楚状况的读者被“倾尽天下”四个字引导,有人误以为自己的耽美入坑之作出自弄简之手,表示要去追更新文。

另一桩疑似“碰瓷”的行为,是新作《暗渡》的封面、文案和人设。

作品封面被网友指出与耽美大神淮上作品《吞海》的画风相似,文案有《破云》既视感,角色名“楚淮南”“路星河”撞了作者八月长安笔下的知名人物,“林有匪”撞了晋江大神Priest正在进行影视改编的作品《有匪》。而悬疑探案题材和警察卧底人设,也和淮上、Priest近两年的热门小说非常相似。

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图源:晋江

但也有反对的声音。

一些支持弄简的读者认为,热门题材大家都在写,画风名字相似也没什么大不了,正文内容没有抄袭就可以,并讽刺这些“扒皮”行为是“空口鉴抄”,“酸”。

对此,有着十几年书龄的读者尔钦对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说:“对,是算不上抄袭,但摆明了蹭热度!这种营销手段实在让人‘膈应’。”

“氪金”的网文作者们

有资料显示,营销是指企业发现或发掘准消费者需求,让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。

随着时代的发展,营销方式也变得五花八门。微博热搜推广、塑造个人品牌、打造热门IP……人们早就见怪不怪。但每次营销各有结局,有时是双赢,有时却会遭到反噬。

在网文圈,上一个引起巨大争议的事件,是墨香铜臭的《魔道祖师》。《魔道祖师》大火的余波,让有关于墨香铜臭到底是否砸钱营销的讨论,直到如今仍然存在。当越来越多的群体加入这场讨论后,这个问题终于演绎成了“罗生门”,得不到一个确切且真实的答案。

然而,从某种程度上说,《魔道祖师》是一部有爆点的作品。除去网友们对于营销和抄袭的质疑不谈,这部小说着实刻画出了几个让人印象深刻的角色,并在众多同人衍生作品的助推下一炮而红。或许它不足以被称为“神作”,但至少不是一部泯然众人的作品。

网络小说本身就是文学与商业的结合体,自然也会有行业内的“生意经”。

首先是砸钱刷榜,这在网文行业里并不是什么秘密,男频女频都是如此。

在淘宝上购买小说平台的推荐票和月票,买收藏刷订阅,并非难事。起点中文网曾经因为刷数据风气太盛,取消了一批榜单,打造了一套作者可以为自己的作品公开花钱的机制,相当于作者自愿“氪金”买个广告位,平台还能分成。至于小说能不能红,谁也无法保证。

在晋江,作者们自己花钱刷刷榜单也很平常,许多有经验的老读者对此早就免疫了,心中很清楚哪些榜单值得关注,哪些榜单不可信。

比较特别的是,在女频网文圈中,尤其是耽美小说,同人衍生是重要的推广手段之一。读者们或许不会轻易点进一部小说,但很容易被一张CP图、或是两百字的同人小短文吸引。在《魔道祖师》爆火的过程中,同人图、同人文、同人歌可以说是铺天盖地。许多网友在一头雾水的情况下,被普及了“忘羡”“夷陵老祖”“薛洋”等一堆新名词。

在LOFTER平台上,可以搜到许多画手和写手的接单信息,价格很是良心。

原创、同人、bg、bl、gl,各种类型应有尽有;可糖可刀可车,想看什么任君选择;在海量接单信息的背后,是普遍性的需求,有读者们的需求,也有作者们的需求。

推文号也是“氪金”的好地方。

新小说如春笋般涌现,怎么让自己的作品能够更快地被读者发现?尔钦透露,有作者会选择花钱请大V推荐自己的小说。一些推文号会根据微博粉丝量和阅读数来定价,几百元到几千元不等。

其实,许多读者也并非不食人间烟火,他们理解作者想推广自己的作品,只要遵守规矩,适度营销也无可厚非。

“但我绝对不接受恶性营销!”尔钦说。

“在你心里,怎样才算是恶性营销?”

“拉踩,碰瓷,抄袭!”

“白瞎钱了”

事实证明,在各个圈子里,人性都是相似的。

为作品增加流量,将读者变为粉丝,并非难以启齿的目的。由于每个人底线的不同,捧一踩一、蹭热度、融梗、卖人设等情况时有发生。而基于文学的特有属性,它们的判断标准又时常很模糊。

当网文圈子不断扩大,热门IP流量爆炸,一些平台和作者尝到了甜头,也让更多人感知到了蜜糖的存在,都想要分上一杯羹。

对于部分作者来说,假如营销是一条捷径,那么一掷千金、舆论争议又算得了什么呢?网友们的记忆这么短暂,哪有什么事不会过去?

许多网友因为看到了杨舒惠的视频,跑去晋江平台在弄简新作评论区留言:围观富婆、抱富婆大腿、B站观光团……着实引来了一波流量。

所以呢?作者们想要的是什么?

网友们对富人生活的羡慕和猎奇?被热门作品相似角色名打动?被白富美双胞胎人设吸引?

之前刺猬公社采访《大医凌然》的作者志鸟村时,他说,其实了解一个作者,不一定要与他社交,不一定要成为粉丝,看他的作品就好。阅读作品,能产生更深层次的共鸣。

网文是商品吗?当然。

但网文又绝非纯粹的商品,它终究带有着文学的底色,是一个作者的精神世界和自我表达。作者们在赚钱的同时,也享受着读者在自己笔下的文字王国中体验喜怒哀乐的成就感。

为人物的命运而揪心、为小小的伏笔而大开脑洞、为作者的匠心独运而惊叹……

如果作品不是一棵常青树,登上榜单又如何,带来流量又如何,终究会被层出不穷的新作品掩埋。大神新人皆是如此。

针对此次弄简复出事件,有晋江用户给出了自己的建议:文好,千字收益榜逆袭,水军后续操作,远古大神空降榜一,这样才能继续营销。

“现在,害,白瞎钱了。”

刺猬公社
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